本文摘要：美团创始人王兴在《九败一胜》里明确提出过一个“四纵三斜”的理论：四纵即互联网的四大热门领域——资讯、交流（社交）、娱乐、商务。在这其中，社交领域仍然是互联网创业的大热门，从PC到移动末端，从OICQ、MSN到QQ。 等到转入移动互联网时代，随时网络和终端的升级优化，社交领域应用于完全愈演愈烈，转入到黄金时期。在国内外诸多社交产品中，中国的微信（WeChat）、美国的WhatsApp、日本的Line就是典型代表，它们早已沦为全球互联网移动末端社交的三极。

美团创始人王兴在《九败一胜》里明确提出过一个“四纵三斜”的理论：四纵即互联网的四大热门领域——资讯、交流（社交）、娱乐、商务。在这其中，社交领域仍然是互联网创业的大热门，从PC到移动末端，从OICQ、MSN到QQ。

等到转入移动互联网时代，随时网络和终端的升级优化，社交领域应用于完全愈演愈烈，转入到黄金时期。在国内外诸多社交产品中，中国的微信（WeChat）、美国的WhatsApp、日本的Line就是典型代表，它们早已沦为全球互联网移动末端社交的三极。从表面看，社交产品大同小异，免费信息、语音、LBS社交、通讯录关联等等，但是在这表面的背后，却遗着产品思维、商业模式、社会文化方面的极大的差异。产品矩阵 微信：大而全，巨无霸的平台 2014年8月，腾讯公布第二季度财报，财报表明，微信再加海外版WeChat的月活跃用户数量目前早已超过4.38亿，比上一季度快速增长11%，比去年同期快速增长57%，慢慢迫近目前堪称7亿月活跃用户的WhatsApp。

微信于2011年1月21日月发售，这款免费软件在短短三年内从腾讯享有1700多款产品脱颖而出，很快茁壮为一个社交巨头，风头甚至垫过了腾讯的灵魂产品QQ。目前总用户据信已过7亿（2013年底6亿左右，但后期官方仍然并未发布总用户数）。微信发展到现在，早已出了一个集社交、电子商务、缴纳、O2O等多种产品于一体的巨无霸产品：及时通讯、朋友圈、通讯录安全性助手、QQ邮箱警告、私信助手、漂流瓶、查阅附近的人、语音记事本、微信摇一摇、群发助手、微博读者、流量查找、游戏中心、京东购物、微信公众平台（订阅者号、服务号、企业号）、微信缴纳（还包括缴纳、财经、大众评论、彩票等）、智能硬件模块、JS SDK模块等等，按目前这个趋势，微信先前还不会终端更加多业务。微信早已沦为了腾讯在移动互联网领域的旗舰和灵魂产品，“腾讯转入移动互联网的第一张船票”，它甚至沦为了遏止BAT中百度、阿里的堡垒。

电商在腾讯内部仍然是扶不起的阿斗，是腾讯的一块心病。于是用现金和微信的流量优势交换条件京东的股份。

腾讯巨额投资的淘宝业务高朋网错失了淘宝黄金期，在O2O风口期堪称奄奄一息，于是腾讯再度用现金特微信流量大股东大众评论。在腾讯战略级的部署上，微信当作了重量级的先锋队和排头兵，为腾讯在互联网多个最重要领域夺得了合作和一席之地，可见其在互联网业内的分量。WhatsApp：小而精，专心于通讯社递产品 WhatsApp牵头创始人、首席执行官珍·库姆（Jan Koum）2015年1月回应，WhatsApp的月活跃采访用户已突破7亿人。WhatsApp从问世之初起的定位是手机短信的替代品，只要手机通讯录中有对方的手机号码，就可以必要通过WhatsApp给对方facebook。

简练平等主义是WhatsApp的最显著的特征：没繁复的登记流程，用户永久性在线。同时WhatsApp仍然坚决自己的原则，迄今为止也没重新加入表情符号功能等受年轻人讨厌的功能，并且允诺永久性没广告。产品功能上也意味着仅限于群组或私人聊天，还包括语音、文字、照片、视频、地理位置等。

正如他们的企业文化所倡导的那样：“No Ads, No Games, No Gimmicks”（没广告、没游戏、没花招）。由于联合的拉丁语系文化的背景，WhatsApp在拉丁美洲和欧洲iOS用户覆盖率高达90%。

尽管微信（海外版WeChat）、Line和KakaoTalk都早已启动了海外的扩展，但是要沦为这些市场中主流应用于，面对的挑战极大。联合的文化背景让WhatsApp在欧美发展时有天然的优势。

同时在一些颇受西方文化影响的市场，比如香港、印度等，WhatsApp是用户用于的主要IM工具之一。但是在中国台湾地区，最初发展成功的WhatsApp遭遇到免费的line，市场份额大减半。

牵头创始人Brian在谈及台湾市场时说，“我们转变了在台湾的商业模式，实施免费，但是早已丧失了机会。” WhatsApp和其它两款软件仅次于的区别就是，它是一款收费软件。

用户注册后免费试用一年，以后每年收费0.99美元。这在没收费习惯的中国用户来说是个很大的门槛。

尽管声称的收费期到了后，又再度推迟，但这也造成了中国用户偏高的原因之一。Facebook2014年2月19日宣告以约190亿美元的价格并购WhatsApp。

一时间舆论哗然，且不说否昂贵，但这充分说明了WhatsApp在全球移动互联网中的最重要方位，并购目的除了统合双方在即时通讯领域的优势，发展更加多用户群，堪称很大的减少了Facebook在守住移动互联网市场份额的时间成本和潜在风险。Line：个性独特，集群战术 Line 2011年6月上线，它是由韩国NHN在日本子公司NHN Japan发售。

截至2014年10月9日，LINE的登记用户超过5.6亿。LINE的全球月活超过了1.7亿。除了大本营日本的5400万用户外，泰国、印度尼西亚、西班牙和台湾都是LINE的最重要根据地。

Line的较慢发展和日本的手机和网络环境有相当大关系。日本是全球4G和移动互联网发展最慢的地区之一。日本第三大通讯运营商软银(Softbank)大力发展免费WiFi、发售优惠的包月套餐，容许用户将当月并未消费完了的数据流量转至下月。这一系列的措施为用户便利的用于手机网际网路奠下了基础，使移动互联网产业在日本愈演愈烈。

Line仅次于的产品特色是聊天表情图形。娱乐简化和游戏简化的元素沦为风行年轻人的关键元素之一。各种睡萌贱、总数多达250种的表情图形沦为传达心情和交流的最佳工具。

其中最具备代表性的是馒头人、可妮兔、布朗熊，这早已沦为Line区别其它通讯社递软件重要性的标识。Line早已转入中国和其它海外市场，不过中国现在早已无法访问，原因众所周知。Line的产品使用的是矩阵式的集群战术，既不同于WhatsApp的单一简练，又与微信可观夹杂的平台式风格迥异。Line很快发展的同时，周边派生产品也较慢蔓延到，但并没像微信那样掺入在一个平台，而是独立国家运营的产品。

目前Line还包括免费通话、免费短信、全天候在线、非常丰富的的图形和表情、替换背景、群聊。周边应用于还包括LINE Card贺卡、LINE Camera照相机和图片美化应用于、LINE游戏LINE Birzzle 、LINE Channel开放平台、LINE Brush绘画应用于、LINE POP、LINE Tools 、LINE PLAY、地理位置和兴趣的群组社交应用于LINE café、LINE Bubble、LINE IceQpick、LINE ZOOKEEPER三款社交游戏、防病毒应用于LINE Antivirus、偷窥社交圈应用于LINE BAND 、LINE天气公布、漫画读者应用于LINE Manga等数十款应用于。目前还包括LINE Camera在内多款应用于早已多达千万级用户。

正如Line大中华区事业部部长李仁植（Frank Lee）说道的那样：“Line期望把选择权转交了用户。” 商业模式 微信：四处迎击，意图所求 腾讯自从勇夺国内互联网头把交椅以来，仍然靠着QQ和游戏两大块业务大大所求，维持着每年业绩的快速增长和股价的上升。到目前这个阶段，原先的业务快速增长空间受限，动力严重不足。

新的现金牛——微信就担负起腾讯集团国际化和移动简化的重任。否商业化或商业化到什么程度，很多事情早已不是微信这个事业部所能左右了。微信的月活跃用户数量目前早已超过4.38亿，总数用户过7亿。

这样的一块流油的大肥肉放在腾讯公司面前，别的不说道，光是股东们难道早于早已是抓耳挠腮，迫不及待所求。微信之前试水过游戏发给、流量给定、理财产品、收费贴等各种所求尝试，成绩不错。但是和信息流广告比一起这都是小菜一碟。

信息流广告才是移动广告收益的霸主。2014年，Facebook广告收益多达55亿美元，移动末端广告收益占到比多达66%。相比之下，在近期腾讯2014年第三季度财报中，广告收益为24.4亿元，只占到总收入的12%。

2014年腾讯对广告业务很推崇，采行了创建统一的广告系统等措施，腾讯2014年Q2广告收益环比大上涨75%。滋味甜头的腾讯大自然会负于，微信广告东流的收益预计每年可以超过百亿级的规模以上。但是，过分可观的微信早已靠近早期的冷笑话和有意思，朋友圈早已对外开放的广告信息流将不会更进一步减少微信的黏度和娱乐性。

微信肩负着腾讯战略转型和全球化拓展的的多重重任，更进一步南北商业化已是必定，而功利是有意思的天敌。发展到现在，微信早已仍然是张小龙的微信，甚至不是马化腾的微信，公司的盈利压力，移动互联网的朝夕飞舞被迫整个微信被迫加快商业化。哪怕你情怀再行低，也抵不过盈利目标！ Line：遍地开花，成绩不错 Line的商业模式中，通过特有的表情贴花钱是最必要的所求方式。

据李仁植说道，用户在用于Line展开聊天的时候，每六句中有一句表情贴。在2014年，line的表情贴收益早已每月多达1000万美元，并且这块收益还在持续增长。同时，在Line应用于上，对外开放了针对企业和明星的官方帐号和广告，与微信的公众账号类似于。但是与微信的公众平台免费、对外开放的状态截然不同的是，Line对这块账号实施的是严苛审查和严苛的管理。

官方的原则是“通过成立一定的门槛，可以确保官方账号的可靠性，避免诈骗事件的再次发生”。比如在中国，登记一个Line的官方账号必须缴纳近200万人民币（30万美元）。每一家企业不能登记一个官方账号，而且必需通过Line的审查和证书。

这预见只是像可口可乐这种大企业们的游戏。不过随着国内用户无法访问服务器，这块业务的完全恢复遥不可及。除此之外，游戏业务的快速增长快速增长，沦为Line的核心收益，多达50%。作为营收的主要来源，LINE 2014年新的上线的游戏如LINE Cookie Run、LINE Rangers、LINE Disney Tsum Tsum等在用户数量和营收方面都具有很好的展现出。

除此之外，line也在大力扩展国际营收来源。WhatsApp：模式单一、上升所求 据Facebook公开发表的数据，2014年上半年，WhatsApp亏损了2.3亿美元，营收仅约为1500万美元。WhatsApp的收益非常单一，主要来自每年价格0.99美元。在台湾等地区甚至实行了免费策略WhatsApp牵头创始人Jan Koum回应：“Facebook并购WhatsApp之后，WhatsApp上升了商业化计划。

” 面临还包括中国微信、日本Line，以及本土Snapchat的竞争，作罢商业所求不利于他们把精力探讨在产品上，为用户获取更佳的服务。但是被划入上市公司的囊中，同时掌控过10亿用户，7亿月活跃用户，所求只是分分钟的事情。它沦为了Facebook在移动互联网领域的王牌，怎么打下这张牌，在不损害体验和用户的前提下所求大自然是慎之又慎的事情，不过估算也会等候太久。

却是，天价交易之后，要对股东和财务报表负责管理。文化背景 微信：大而全的文化 某IM应用于产品经理张韬曾多次写出过一篇文章评价国内的互联网文化，“移动APP不要执着大而全，千万别制成瑞士军刀”。

但刚好，大而全是国内还包括互联网在内各个领域的最重要的文化和基调之一。为什么国内的应用于和创业者讨厌这种“大”的形式呢？一方面，和传统文化有关，从古到今，我们的文化里就崇拜大文化，大汉大唐大清，光是名字就透着这种心理上的“大”癖好。

到了现在，机关楼堂馆所乃至企业学校，无一不执着各种大。这种文化深深的影响着这片土地上的每一个人。另一方面，做到大与估值密切涉及，按照互联网上市公司实际市值与投资行业规则，应用于级公司估值一般在10亿美元规模，平台级企业(如奇虎360)不会在100亿美元规模，而生态系统公司(如腾讯、阿里巴巴、亚马逊)不会超过千亿美元规模。

所以，要想要价高钱多，必需做到大，越大就越好，连做个微信直销，营销大湿们都旗号“全球仅次于的微商联盟”等称号。中国的互联网回到这个世界上，每个毛孔里都执着着大而全的目标。

回头在北京中关村创业大街上，你要是创业不堪称做到个平台或者生态链，你都说什么和别人交谈！微信是这其中确实发展出了良性生态系统的极少见的案例，这和腾讯的多年的累积和资源、张小龙对产品的感觉和把触、微信战略地位等各方面都有密切关系。WhatsApp：清教徒文化 与微信构成鲜明对比的是WhatsApp，它反其道而行之，执着简练平等主义，把近于珍作为自己的原则，并且仍然固守着。这和美国文化中清教徒主义具有极为紧密的关系。清教徒并不是一种严苛意义上派系，而是一种态度，一种偏向，一种价值观。

清教徒是创业精神的代言人，他们指出必需要镇抚。作为美国文化的一个独有源头，清教主义深刻印象地影响了美国社会，奠下了美国文化的基石，铸就了美利坚民族的灵魂。“没对美国清教思想的理解，就不有可能解读美国社会。” 这种文化在美国的创业者和创业项目上展现出的最为显著，除了WhatsApp还有Snapchat，这款由斯坦福大学两位学生研发的一款“阅后即焚毁”照片共享应用于。

这款应用于目前早已估值多达200亿美元，月度活跃用户数已多达1亿。在很长时间内，它并没意图朝着平台化方向发展，并不像国内应用于那样意图导流，匆匆多元化，仍然维持着早期的产品特色。不过据媒体猜测，它后期计划向移动平台转型，即使知道如此，这也是在它享有充足的体量后才开始转型和考虑到的事情。

类似于这样的案例，在美国不颇枚举。Line：萌漫文化 以表情贴很快港女的Line问世在日本这个著称萌漫文化知名的国家或许是顺理成章，从不车祸。咲文化（日语：咲え），最先源于日本并传输到海外。日本是个漫画强国，漫画业历史悠久，从12世纪就开始兴起并发展一起。

据日本三菱研究所的调查，日本有87％的人讨厌漫画，有84％的人享有与漫画人物形象涉及的物品。日本全国共计数百家优质的动漫制作公司，享有一批国际顶尖级的漫画大师。

随着移动互联网的普及和发展，漫画传播途径和手段的便利和优化，日本动漫文化更进一步的发展和发展壮大，使日本动漫作品在文化市场的影响更加大，这种影响大自然蔓延到互联网和移动互联网领域，并风行全球。Line正是问世在这个环境中。与日本文化有紧密联系的韩国，也问世了如Kakaotalk这样的萌漫的社交应用于。

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