本文摘要：优质偶像张艺兴最近越发引人注目。前有全网争相仿效的“《NAMANANA》响腿舞”，后又率领100位训练生在爱人奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道时，更加在2019昌进年沦为新一任爱人奇艺VIP会员代言人，发售以“幸福要尽兴”为slogan的VIP代言TVC。据传从官宣一刻开始，张艺兴的粉丝们之后涌进爱人奇艺网站可怕出售会员，一度占有新入会员的半壁江山。 事实证明，面临活力宛如又个性十足的年长群体市场，爱人奇艺这步棋又回头对了。

优质偶像张艺兴最近越发引人注目。前有全网争相仿效的“《NAMANANA》响腿舞”，后又率领100位训练生在爱人奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道时，更加在2019昌进年沦为新一任爱人奇艺VIP会员代言人，发售以“幸福要尽兴”为slogan的VIP代言TVC。据传从官宣一刻开始，张艺兴的粉丝们之后涌进爱人奇艺网站可怕出售会员，一度占有新入会员的半壁江山。

事实证明，面临活力宛如又个性十足的年长群体市场，爱人奇艺这步棋又回头对了。张艺兴代言TVC官宣，VIP的幸福就要尽兴 对爱奇艺而言，自由选择张艺兴并非是一时间蓬勃发展的“追赶热点”，而是对时下年长受众心理、内容消费行为乃至整个青春文化市场走势深度思维后做出的要求。从“幸福要尽兴”张艺兴VIP会员代言人TVC中，并难于仔细观察到爱人奇艺想传送的一些关键信息。

慢吞吞的loading，无休止的等候，百无聊赖的指尖陀螺，节奏低沉的小提琴演奏，视频伊始的这些元素随着张艺兴一句“我不讨厌意犹未尽”被戛然而止，视觉呈现出速度急遽减缓，bgm转换成节奏灵活反感的电音，色彩饱和度反感的背景转换令人眼花缭乱。“把所有并未看尽的、并未听尽的、并未爱尽的，都一网打尽。

讨厌的，就是要尽兴。”张艺兴的台词极致演绎出爱奇艺VIP会员“大力阳光正能量”的价值观，也暗指会员享有更加非常丰富更加完备的享用内容特权。整支TVC视频通过摩登镜头语言，生动展现出了张艺兴本身极强的全能型偶像气质和时尚感觉，与众不同年长受众的审美倾向。

通过“节奏减缓、跳动加快、火力魔幻”等具有独特青春气息的解说词因应跳跃、街舞等镜头布景转换，将爱人奇艺VIP会员“畅爽幸福”的用于感觉和情绪体验必要表达给观众，营造出有一种无拘无束、活力十足的激动感觉。由此，“幸福要尽兴”的slogan被大自然带上出有，这既是张艺兴带给青春时尚style的尊重，也是爱人奇艺VIP会员带给高清简洁先行看的心痛，堪称爱人奇艺VIP会员带给更加多公用精品内容的符合。

一箭三雕，幸福不忍不尽兴？ 五年磨一剑，VIP代言人背后的战略逻辑 从2015年开始，爱人奇艺首度在视频领域发售VIP会员代言人策略，从最初的“追剧不等候”，到2016年陈伟霆赵丽颖“给我想的”，到2017年吴亦凡“我自豪”，再行到2018年陈伟霆“幸福不等候”，以后2019年张艺兴“幸福要尽兴”，代言人家族的每一次配套都是爱人奇艺VIP品牌战略的一次升级和进阶，即从内容体验价值到自我传达价值的沿袭和升华。新的晋代言人张艺兴和近期slogan“幸福要尽兴”的问世，是爱人奇艺VIP对幸福精神不懈执着的沿袭，是对于平台内容融合度更高、会员专享精品内容更加多元的固守。作为近期一任VIP会员代言人，张艺兴身上“希望希望再行希望”的品质和敬业且专业的正面形象，十分合乎爱人奇艺一直坚决向年长受众表达的大力阳光正能量价值观，同时，经过爱人奇艺《偶像练习生》的磨练，张艺兴的个人品牌商业价值也获得很大提高，代言品牌从大众快消品渐渐扩展至高端美妆、奢侈品，市场反响上佳。这样的背景下，张艺兴兼任VIP会员代言人，毫无疑问需要为爱奇艺平台的这新晋品牌打造出大力的市场形象和口碑。

除此之外，张艺兴挑大梁的网络综艺《青春有你》刚在爱奇艺独家上线，之后其参演主演的网剧《黄金瞳》也将在爱奇艺独播，艺人与平台的多重紧密联系在强劲资源反对下以求集中于高度曝光，不仅需要带给人气新高峰，也能大大增强消费者对于二者之间的品牌误解度。张艺兴背后可观的90、95后粉丝群更加将为爱奇艺VIP会员业务流经大量新鲜血液，扩展更加辽阔的发展空间。不难看出，随着内容娱乐消费市场的转变，爱人奇艺近年来自由选择VIP会员代言人的标准也趋向更为多元化的考虑到。

粉丝流量、代表作品、话题热度、形象营销、商业价值、下降潜力等等统统在内、缺一不可，进而构成艺人的大大茁壮和爱人奇艺品牌茁壮的互相护持、互相成就的良性对话。爱人奇艺在2019年进年之初在VIP会员代言人和slogan上作出的根本性调整，某种程度是品牌的全面升级，堪称迎合了年长用户审美市场需求的全面升级。在收费会员已是大势所趋的背景下，会员数量已沦为视频行业较量的主战场。

数据表明，截至2018年9月底，爱人奇艺会员规模已约8070万。忠心会员粘性的持续，新生会员的大大重新加入沦为角力的两大关键。

除了以身体素质的头部内容为核心吸引力，视频平台本身在会员体验服务和自身品牌形象打造出上的投放也至关重要。无论是自由选择张艺兴，抑或在TVC中植入扫码提供《青春有你》总决赛门票和张艺兴自定义版VIP会员卡，爱人奇艺宽约五年的VIP会员代言人战略早已开始尝试将粉丝经济、IP产品链研发和平台内容生态化运营等有所不同版块互相全线贯通，联合发力青春市场。

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