本文摘要：互联网和电视的融合让传统传播业再次发生政治宣传，互联网智能电视作为数字时代的全新媒介，已让新的互联网营销浪潮涌动，并以新生之势席卷全球。第二十三届中国国际广告节于10月22日在国家“一带一路”的战略支点海滨城市—海口盛大揭幕。 10月23日，由中国广告协会主办，广告人传媒集团牵头主办，泰一指尚主办的“2016中国传媒趋势论坛”在海南国际会议展览中心多功能厅举办。

互联网和电视的融合让传统传播业再次发生政治宣传，互联网智能电视作为数字时代的全新媒介，已让新的互联网营销浪潮涌动，并以新生之势席卷全球。第二十三届中国国际广告节于10月22日在国家“一带一路”的战略支点海滨城市—海口盛大揭幕。

10月23日，由中国广告协会主办，广告人传媒集团牵头主办，泰一指尚主办的“2016中国传媒趋势论坛”在海南国际会议展览中心多功能厅举办。在被称作中国广告传媒界风向标的“中国传媒趋势论坛”上，泰一指尚联手近20位重量级嘉 宾探究新营销环境下的传媒生态，带给2017年中国最前沿的中国传媒趋势理解。泰一指尚副总裁李麒以旗下营销服务品牌AdTime的视角，全面关卡智能电视营销发展的现状和未来趋势。

泰一指尚副总裁李麒公开发表主题演说 新营销环境下的电视营销生态 众所周知，在互联网的风化下，人们看电视的方式于是以随着时间再次发生迁入。互联网智能电视（全称Over-The-Top TV，全称“OTT TV”）作为集大尺寸高清、安卓系统、互联网一体化的电视产品，是集电视、电信、互联网行业大融合的的新型媒介，正在不能挡住的构成一股数字营销浪潮。“OTT代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。

我们看见，传统直播于是以被断裂，OTT营销价值渐渐突显并重塑。”李麒在演说中提及，传统电视收听时间及忠实观众收视率正在上升，电视终端销售状况仍在大幅上升，其中销售渠道贩卖的终端智能电视占到比更加大。

区别于传统的DVB，OTT TV主要是通过网络媒介展开视频的观赏。例如，由于OTT TV后端串流更加有频道细分，符合有所不同用户观赏市场需求，更加多智能电视用户特别是在是智能电视消费主体的80后人群正在用于视频点播功能。

在李麒显然，在这个由消费者驱动、技术变革以及电视厂商创意模式了解探寻的数字时代背景下，互联网在很短的时间内引领品牌主拒绝接受了智能电视广告投放这种投入形式，智能电视让万千有所不同的内心产生感官、对话和回响，整个行业正在发育成熟期，环绕消费者不道德偏爱获取更加有价值的服务是关键的核心因素。2017年智能电视抵达愈演愈烈临界点 中国是一个可观的电视消费市场，全新的电视服务链条在渐趋完备，牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链的每一环在加快演进，更大程度上强化了媒介融合及生态平衡。

从奥维云网、尼尔森网联、央视CSM研究等多方数据的调研结果皆检验了这个市场的大变革。从LCD到OLED，从720P到8K、从单核到8核处置；智能电视的新一代更替，如同手机的较慢发展；更加较低的价格南北，更高的产品配备，更加完备的内容汇集是OTT关上市场的核心优势。作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（还包括智能电视及盒子）保有量超过1.65亿台。

预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超强七成的中国家庭用于OTT末端收听节目。奥维云网数据表明，2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促使移动互联网市场愈演愈烈。

预测OTT末端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线相近。四年之后的2017年，OTT末端家庭覆盖率预计将超过45%。

2017年，中国OTT市场将超过愈演愈烈临界点。自2013年发售AdSmart电视新的网络生态广告系统以来，AdTime在智能电视营销领域全面推展智能电视广告投放的普及，用核心技术和资源优势助力整个智能电视营销行业的发展。经过几年时间的文化底蕴，通过优质的服务经验及深刻印象的行业洞察。AdTime近期预测，未来智能电视有八大发展趋势：趋势一，更好的国产品牌南北国际：根据往年数据，国产品牌海信和TCL皆名列全球十大电视机品牌，次于三星、LG和索尼；趋势二，分辨率4K为标配，将跨向8K：大尺寸4K智能电视已沦为客厅的主流标配，鉴于消费者对高清的市场需求，当4K、OLED走俏的同时，部分品牌分辨率已迈进8K的顶级高清体验；趋势三，紧随安卓改版速度，并与手机更加多同步：现在智能电视的操作系统平均水平是安卓4.0版本，随着内存的减小，改版系统版本更加便利；趋势四，硬件上，4核处理器为标配，将升到8核：因应安卓5.0系统以上，并适应环境用户游戏、视频等多功能市场需求；趋势五，语音及手势操作者将普及：部分高端电视将重新加入语音及Kinect模块，更加方便使用；趋势六，后末端串流平台影视内容更加非常丰富：凸随着内容方的减少，兼容大屏幕的影视资源及影视软件将更加非常丰富；趋势七，大屏购物、游戏、运动类软件更加火热：因应家庭收视率的习惯不道德，家庭购物、家庭游戏及家庭对话将更加受宅一族的注目；趋势八，用于年龄层将普及更加甚广：预示系统的不易用度提高以及内容的不断丰富，将更有更加甚广的年龄层用于。

智能电视营销让平台、品牌主、用户三方共赢，并且在数字营销生态中的占比更加低，造就整个电视产业的价值升维。AdTime研发的AdSmart对话电视广告平台，覆盖面积了国内外最强势的新型电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋周锡年等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成协议战略合作。

输掉智能电视营销全新战役 AdTime是智能电视的服务者，同时也是智能电视营销的创造者。大数据技术作为背后动力推展智能电视营销升级。2016年初，AdTime相结合大数据技术核心以及所统合的行业OTT智能电视强势广告资源，创意发售“大视频、低抵达”的OTT智能电视营销解决方案，构建了AdSmart的全面升级。

“大视频”战略，即统合OTT智能电视开机、串流平台内容、专区自定义三大广告资源，切断用户设备用于地下通道上的前中后端，根据有所不同广告特点以及用户用于高清大屏智能电视收视率及对话的用于习惯，为各大广告主所全新打造出的新型交流方式。“低抵达”理念，即在通过开机的首位广告展现出、中后末端内容对话，提高品牌的第一提到亲率。

同时，AdTime与行业内权威第三方监测公司（秒针系统、AdMaster）维持密切合作，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉有序，达成协议广告主横跨屏低抵达亲率的投入目标。据报，AdTime享有中国两大权威的第三方数据监测公司秒针系统、AdMaster的智能电视媒体的双重证书资质，由这两家机构展开“仅有样本”的取决于与检验，保证智能电视广告投放监测的数据半透明可信。

AdTime以AdSmart，赋能智能电视营销。李麒做客凤凰网直播间拒绝接受视频专访 会后，李麒拒绝接受了《中国广告》杂志、《媒介》杂志、《广告导报》杂志、TopMarketing、AD＋广告之家等多家广告营销专业媒体的专访 李麒回应，未来整个电视服务链条将获得全方位伸延，最大限度的确保品牌主的广告投放效果是AdTime领衔智能电视营销行业的精髓所在。AdTime于是以大力展开下一阶段的智能电视营销乃至全面的整合营销布局，将更为侧重多方跨平台、横跨技术的合作与融合，联手更加多合作伙伴资源共享身体健康共赢的产业生态。

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