本文摘要：10月16日，被誉为“中国商业创新领域达沃斯峰会”的第十届金投赏国际创新节在上海举行，来自全球近5000位创新行业的精英参予了盛会。17日的共享中，电通数码联手一点资讯，开会了“场景营销赋能数字营销新趋势”专场，联合探究了关于新的场景营销和精准营销的诸多议题。

10月16日，被誉为“中国商业创新领域达沃斯峰会”的第十届金投赏国际创新节在上海举行，来自全球近5000位创新行业的精英参予了盛会。17日的共享中，电通数码联手一点资讯，开会了“场景营销赋能数字营销新趋势”专场，联合探究了关于新的场景营销和精准营销的诸多议题。

智能营销、场景流、场景营销、一点Insight、iPLUS……一个小时的专场共享中，一点资讯CEO李亚、电通数码上海分公司总经理查明、友盟+CDO李丹枫、一点资讯副总裁付继仁、场景实验室创始人/造物学出品人/中国电子商务委员会继续执行秘书长吴声等业界精英，探究了诸多关于场景营销的前沿内容，为与会的媒体人与营销人带给了一场关于数字营销的内容盛筵。一点资讯CEO李亚在现场展开了为题《智能创下新的场景》的主题演说，他提及，数据简化和赤裸化生存的时代，智能设备带给的不仅是多元媒介的伸延和跨界，而是基于仅有场景捕猎的商业模式的全新变革。

大数据赋能协助我们对亚文化圈层理解更加明了，而大数据的分析能力也协助场景构建更加精准的触达。一点资讯也正是基于仅有场景链路的数据网络，从手机信息流场景转入汽车场景，智能家居场景，渗透到碎片化仅有场景读者媒介中，未来，智能技术彰显媒体更加多角色。

一点资讯CEO李亚以下为李亚演说国史：大家好，我是来自一点资讯的李亚。【场景建构了人生、记忆和人生意义】场景营销大家早已十分熟知了，提到“场景”，首先让我误解到的是普鲁斯特在长篇小说《回忆流水年华》里面说到的，我们人的一生由十分多断断续续需要回想一起的场景所构成的，有些场景是日复一日、月复一月反复的，也有一些有可能是一生中十分感人的、快乐的、悲伤的、恐惧的、不安的时刻。

米兰·昆德拉也曾多次说道过，如果人的一生中的每一秒可以无限反复，也就是说我们的人生任何一个时刻都有后悔药可不吃，你可以新的来过。当然新的来的时候你可以自由选择一样或者不一样，那么人会被总有一天的吊在永恒的十字架上。他说道，这是一种人生中的场景如果不会重复的再现，或许对我们不是一件幸事。我想要这个文学和哲学的结尾，来让我们意识到——“场景”建构了人生、记忆和人生意义。

为什么在这个时代要谈场景营销？在过去是不是场景营销？我很非常简单的去误解，比如说在武松打虎的时代，在当时那个场景、时间、地点、人物、事件、关系、市场需求中，他在过景阳冈之前，一家酒店有一个旗子上奏“三碗不过岗”，或许这就是那个时代的场景营销。店家告诉旅客爬到这座山必须酬劳较为多的体力，必须多喝一点酒多不吃一点肉，但是饮酒喝多了不会出有问题。

之所以在这个时代我们特别强调场景营销，是由于数字化存活的现状。由于互联网和物联网的递归，我们每一分每一秒，智能手机、车联网、智能家居等等将我们的每一个不道德都记录下来了，也就是互联网、物联网、大数据等等技术的不存在，让我们每一个场景都显得数字化、数据化，并且可以被智能化的分析。

【大数据赋能场景营销】营销是经济学、管理学、心理学、社会学，以至于计算机科学和数据科学等多科学交叉融合的产物。所以在今天这样一个数据化生存、赤裸化生存的时代，所谓赤裸化生存，就是理论上都说的各位，目前我们每一刻每一秒再次发生的任何事件，都需要被智能设备原始记录下来，甚至可以再现，当然现在有经济上的可行性和法律上的规则，让这种记录不道德并没被普遍的应用于到，那些我们可以想象的正面的、负面的领域中去。但是在未来，赤裸化、数据化、场景化生存对我们人生所带给的意义，乃至于对市场竞争、营销所带给的冲击，都将是十分极大的。

所以，我的开场虽然就是指一个文学、哲学的角度紧贴，但归根到底还是迁来到互联网时代的数字化存活，让场景营销沦为了一个有可能。而这个时代更加最重要的就是，线上和线下仅有场景的、切断的、融合场景的捕猎，场景规则的再生，它给我们的产品和服务，带给了许许多多新的机会。正如刚提及的，车联网也好、智能家具也好、传感器也好、上千万的移动末端应用于也好，再行或是消费数据也好，都给了我们这样一个仅有场景的数据捕猎，并且在人工智能技术和大数据科学的承托下，给我们带给了很多新的能力。这里冲刺到一点资讯，作为一点资讯的两大战略盟友，小米和OPPO分别从线下到线上，从线下到线上，在探寻仅有场景的营销。

特别是在是小米，从原本一个特别强调参与感和全互联网渠道销售的模式，到今年仍然大力的前进小米之家、小米小店和小米专区，致力于打造出一个立体、多元的线下布局。在一点资讯，用户所呈现出的读者不道德、搜寻和订阅者不道德，背后展示出的是他们普遍的兴趣和用户属性，以及具有最重要价值意义的广告消费数据等等，这使得我们对于每一个个体和亚文化圈层的解读显得更为了解。同时，线上的场景营销早已在过去几年沦为一个标配式的营销武器，这背后在于线上数据简化的捕猎能力和处置能力，让我们显然需要洞察每一个个体或者子圈层用户的兴趣、市场需求、态度和情感。每一家移动数据平台和媒体平台，都有基于自身大数据的洞察系统，借以服务于它的广告主和广告公司，在一点资讯我们称作“一点Insight”。

【全链数据统合下的新场景营销】这样的数据系统需要让我们看见很多数据之间的关联，比如讨厌“喜茶”的用户具有怎样的用户属性：他们其他的读者兴趣，以及地理位置、年龄、硬件、消费、配备等等这些数据背后的关联，这使得一点资讯需要与其他的媒体应用于、电商、生活服务商和广告主、广告公司展开普遍的合作。在一点资讯上，仅有2016年就有48亿人次订阅者了多达365万个关键词频道，这样细分和长尾兴趣数据的捕猎，给了一点资讯对于每一个个体的最了解洞察，还包括了用户的工作、生活、身体健康、教育、消费、旅游、精神执着等方面。

都说的各位也可以尝试在一点资讯注目场景营销、仅有场景、新零售或者金投赏，感受到一点资讯这样一个数据平台和内容发给平台带来我们一个怎样的线上场景的赋能。刚也提及未来的线上场景，正在被车联网、物联网，以及各种传感技术伸延到我们的家庭、汽车、通勤、旅游景区，甚至是我们消费的各个门店。在这样一种大数据赋能，以及线上线下全场景数据切断的情况下，我们面对的商业竞争愈发白热化，细分受众、细分市场的营销也显得更为最重要。

针对个体和小圈层的私人自定义性的服务，必定不会抗拒我们去更加全面的解读和捕猎一个潜在的消费者，自由选择仅有周期中合适去影响他的场景，并且基于背后的数据切断，符合他从资讯到产品到服务的市场需求，从而构建仅有场景的链接。以上就是我的共享，谢谢大家。

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