本文摘要：早晚刷微博、时时朋友圈——很多人的生活就在这样的节奏中一天天童年。即便早就算不上新鲜事，吵吵闹闹的风格也仍然没获得更加多正面的赞誉，但社交的确悄悄促成着很多事件的再次发生、演进和高潮。2014年，也不值得注意。下面我们就来盘点下今年再次发生的那些“刷屏”的社交事件：“冰桶”中国秀来自美国的风行在中国引起轰动，冰桶挑战算数个值得注意了。

早晚刷微博、时时朋友圈——很多人的生活就在这样的节奏中一天天童年。即便早就算不上新鲜事，吵吵闹闹的风格也仍然没获得更加多正面的赞誉，但社交的确悄悄促成着很多事件的再次发生、演进和高潮。2014年，也不值得注意。下面我们就来盘点下今年再次发生的那些“刷屏”的社交事件：“冰桶”中国秀来自美国的风行在中国引起轰动，冰桶挑战算数个值得注意了。

这不仅要感激国内第一个拒绝接受挑战的小米创始人雷军，还要感激社交如今强劲的影响力——8月18日整整一天，中国的名人都在忙着拒绝接受严厉批评，仅有一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就取得1.4亿次浏览量和14.5万条辩论。这场发端于社交网络的线上活动，经由各种媒体的传播后，演变更加大规模的线下活动，更加多的名人和品牌重新加入其中，或者互相严厉批评，或者抓住借势。他们也许并不熟知日渐冷人的出处，但在这股冰桶的浪潮下，参予才是第一位的，而营销也是必需的——雷军倒入完了冰水后拿走小米手机；古永锵自由选择在土豆光碟节上自倒冰水；周鸿祎微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘拿着360产品。

也许营销、作秀的味道有点美浓，但在中国，“冰桶挑战”就是这个样子。蓝翔，你又来九月底，网上有个段子很火：王菲、谢霆锋填充给张柏芝、李亚鹏留给极大的心理阴影，欲阴影面积是多少?如果用挖掘机空缺阴影面积，那直说，挖掘机技术哪家强劲?十一期间，一支2分多钟的蓝翔广告在各类大号的发送下很快在社交平台窜红。一不小心，蓝翔又火了！多年来，从省级电视台长年无间断的广告空袭，到段子手们的催化剂效应，“挖掘机究竟哪家强劲?中国山东去找蓝翔”早已沦为很多故事的标配，无论言情、玄幻还是可怕，最后再加这么一句都能很快加深距离、减少亲切感。

再行到“蓝翔校长荣兰祥被检举有3张身份证”、“蓝翔副校长率兵打校长岳父”、“荣兰祥之妻称之为遭到家暴20年”等新闻的大大传出，蓝翔的舆论爆炸力仍然维持在非常的热度。只必须在合理时间，合理平台，比如十一、比如微博微信…点上一把火，然后等着看就行了。

电脑桌，到了吗？王思聪网购——听得上去就有十足的话题性，关键是，没想到还事发了…起因是王少东家在京东买了张价值200块的电脑桌，如期没递送！于是这位向来“聪慧年少，口无遮拦”的聪少在微博上公开发表质问京东：“京东感叹恨了，200块钱的电脑桌我6月19号付了款，预计1-2天递送的竟然现在还告诉他我在物流中，打电话过去也不给说明，感叹店大欺客。”这条微博迅速获得近3万次的发送。而京东也悄悄沦为“话题人物”，那段时间无论其官扰放什么，下面的评论都是：王思聪的电脑桌送往了没？面临“王思聪太太们”的批评，京东没正面对此，而是迅速在官微借机做到了把“电脑桌广告宣传”，而事情也在王公子微博公开发表晒出电脑桌后以求平息。

事件虽然有一定偶然性，但社交传播的威力也充足所有品牌有所准备。周一闻 3月30日那个周末，八卦的情绪蔓延到了整个社交网络，预示着3月31日凌晨00：04 @文章同学 的一条微博，还有@马伊琍 3分钟后在自己微博上的对此，故事瞬间达到高潮…三个小时的时间里，两条微博的发送量分别超过了42万和19万。

作为当事人，文章和马伊琍提早倾听，似乎要比坐以待毙要好，特别是在是在信息传播如此之慢、如此之锋利的时代。而整个事件的始作俑者《南都娱乐周刊》虽然一手策划了“周一闻”却没获得预期的注目，“新闻逆旧闻”，也再度让人深感传统纸媒如今的失望之处。

Bigger，爽吗？不得已不论“更大的身材”是不是新款iPhone的仅次于卖点，苹果显然在iPhone 6和6 Plus的宣传中减少了“大”的比重，而大陆那句“比更大还更大”的神翻译成堪称必要把“更大”以及“Bigger”推上了吐槽的第一线。即便苹果官网迅速变更文案，但在社交平台较慢、诙谐的传播攻势下，也是无法挽救——大量品牌的创作性欲被瞬间熄灭。小小的槽点都能被缩放成公众的辩论热点，苹果的品牌影响力也可见一斑。

被冲入的神经猫怪异的名字，具备攀比性的数字、不俗的游戏性——那只“神经猫”具有在社交圈中窜红的基本条件，但其的愈演愈烈还是更有了众多注目。大多时候，一款游戏，尤其是小游戏能否窜红是很难预测的，玩家的时间、空间、心情都要求着它的命运。就像如今在朋友圈中做到送货的很多，不是无人问津，就是必要被拉黑，确实顺利的寥寥无几。

关键因素还是你的社交口碑如何，参与者愿不愿意共享自己的体验、心情到社交网络，进而影响周围的人群。洞察人性、碎片化，再加好口碑，社交背景下的传播或许具有它更加独有的东西。Flappy Bird，就是停不下来比起于神经猫，《Flappy Bird》的窜红更加贞“传奇”——当时数据表明，到其制作人阮哈东（Dong Nguyen）将其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的应用于商店下载量多达了5千万次，在 Twitter 上有多达1600万条涉及的推文。而在探究其窜红原因的文章中，都必不可少一个词：社交。

从游戏研发、传播，到吐槽都集中于在社交平台，而也就是在大大地“刷分、摊分、吐槽”的浪潮中，这支“Flappy Bird”火了。上天台，不丢人如同2010年南非世界杯章鱼保罗的窜红，刘语熙在巴西世界杯期间的“乌贼”属性让她瞬间窜红，也让“上天台”沦为风行词汇。

在这股上天台的风潮中，耐克则意外躺在枪。从赛前“搏上一切”，赛后“不剩下一个”，那张签下球星齐齐站在里大约山顶的海报被戏称为“上天台”的自我调侃——似乎耐克的世界杯之路会一帆风顺。

“上天台”表面上是输球后的伤心和调侃，实质上是球迷全身心投放这四年一次盛宴的真实写照，其中的真情流露和些许不得已预示着一个个段子被共享过来，沦为日后互相嘲讽的联合回想。而对于品牌，世界杯决不是一个非要拼成个你死我活的比赛，既然四年才一次，就要希望“秀一次”，让大众熟知你，忘记你，至于最后是不是上天台，又能怎样。

星际穿过，传播只不过很更容易一部电影好不好看，看完才告诉。一部电影火不火，关上你的朋友圈就行了。

从11月12日月公映开始，各种与《星际穿过》涉及的内容在社交平台很快流传开来。区别于其他商业影片的硬性商业营销，星际穿过的“刷屏”更好的是由其极好口碑带给的先前效应。各类媒体、大号、段子手齐齐行动，从全然电影层面的观影感觉、剧透、解密，到略显商业层面的植入、海报设计，再行到具备嘲讽意味的演译和吐槽。

如果你在那段时间没被“星际穿过”刷屏，你的边缘化程度也是可以了。而其火热效应也从一个层面印证了“好内容”仍然是传播，尤其是自发性传播的恒定法则，即便有好的纸盒、好的营销，没充足杰出的内容，传播效果仍然无法确保。

忘记，群众的眼睛仍然是雪亮液~微笑挑战，只想享用从11月29日那个周末开始，一个叫作“微笑挑战”的活动瞬间在朋友圈刷屏。微笑的感染力、朋友圈严厉批评的可操作性、大众“自拍病”的洪水泛滥…微笑挑战窜红的原因并不简单，也不新奇，只是瞬间愈演愈烈带给的性刺激还必须点时间来适应环境和消化。

只是当我们知道搞清楚原因的时候，也许新的，类似于的活动早已来了。与其这样，不如只想享用，想到一张张笑脸，也挺好。

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