本文摘要：对于网购用户来说，每年有两次薅羊毛的机会意味著无法错失一618和双11。转入6月，整个夏天最繁华的618全民捏手狂欢节月宣战。 6月1日当日，京东、天猫争相发布了自己今年618年中大促活动的首日战报：京东618开场1小时，总计下单金额约50亿元，同比快速增长130%；天猫方面，6月1日零点过后仅有13分钟，服饰行业成交额就超强去年全天在电商广告宣传日益常态化的今天，年中这一战各大电商平台到底拿什么来枪战？

对于网购用户来说，每年有两次薅羊毛的机会意味著无法错失一618和双11。转入6月，整个夏天最繁华的618全民捏手狂欢节月宣战。

6月1日当日，京东、天猫争相发布了自己今年618年中大促活动的首日战报：京东618开场1小时，总计下单金额约50亿元，同比快速增长130%；天猫方面，6月1日零点过后仅有13分钟，服饰行业成交额就超强去年全天在电商广告宣传日益常态化的今天，年中这一战各大电商平台到底拿什么来枪战？从目前各家公布的信息来看，线上线下融合、高科技、智慧物流都是电商们如今注目的焦点。今年好比买买卖 京东618玩起白科技跑到第15年的京东618，在日前的发布会上，破天荒第一次不讲广告宣传节奏，京东各个技术大牛上百上场，不讲品牌活动，而是只谈技术。

L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、协助线下店和品牌商明显提高运营水平的智慧供应链、不具备情感的人工智能图像和语音技术京东集团CMO徐雷透漏，这些在618中亮相的创意技术和模式将全面对外开放，赋能零售行业。在这些技术中，京东物流毫无疑问是最引人关注的。事实上，就在上周，京东的全球首个规模化仅有流程无人仓刚在上海月对外亮相。

而这次亮相的新产品则是无人集卡由京东硅谷研究院研发的无人卡车早已已完成了2400小时的智能驾驶超级测试。京东集团副总裁、X事业部总裁肖军透漏，未来京东不会在国内创建基于L4级别的自动驾驶重型卡车的网络，分担主要城市及区域中心之间的高速公路载运任务。预计2020年，京东无人卡车将在国内已完成商业化试运营的部署。

据报，将要在618期间亮相的原生无人机JDY-800翼展多达10米，具备全天候仅有自律的飞行中能力，可以连续飞行1000公里以上，降落重量超过了840公斤，这也意味著京东首次全线贯通无人机三级物流网，可实现物流中心间商品的高速拨给和农特产品的高效下行。这一无人机将于2020年投放运营。

仅有业态同步营销将出趋势 天猫线下九大商圈重新加入618派对比起双十一捏手党要在一天内速战速决，天猫618理想生活派对季从6月1日仍然持续到6月20日。虽然有20天的广告宣传时间，但是捏手党们还是深信先下手为强。6月1日零点过后，手机电器行业8小时成交额已打破去年全天，开场10分钟内，苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交额争相斩亿。生鲜开场35分钟超越去年全天成交额，天猫618一小时售出54万只小龙虾。

同时，多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球亮相。数据表明，小米8新品6月1日在天猫全球亮相，仅有用60秒之后一抢而空。杭州捏手党在本次大胆期间，展现学霸特质，总算包圆了天猫618上大部分的学习机，沦为当之无愧的第一名，把北上广浅相比之下扯在身后。6月1日当天，学习机、电子词典、习题册的销量就上涨了10倍。

网友评论说道小朋友们回应哭笑不得因为之前曾被吐槽广告宣传像做到数学题，这次天猫618优惠力度很必要，马利亚千亿购物津贴，消费每剩300元立减半30元，用于上不封顶。在购物津贴之外，天猫618期间，手机、数码、家电、运动、母婴、家装等各大品类还不会额外释放出大额剩减券。6月6日、6月11日和6月18日，天猫还有1000万个现金红包，最低618元。而今年有一点注目的是，线上线下共振沦为了今年天猫618的仅次于看点。

据报，今年，全国总共有70多个新零售商圈实时参予天猫618，构建线上线下的切断。在这些新零售商圈，天猫618购物津贴可必要变换上不封顶，现场最低还有4999元红包。

记者了解到，在杭州，今年总共有9大商圈参予天猫618，还包括城西银泰、西溪印象城、西湖银泰、武林银泰、万象城、来福士、嘉里中心、湖滨银泰in77、杭州大厦等。在这些商圈，还将有11场品牌天猫快闪店活动，消费者不仅可以领取购物津贴和优惠券，还能体验到智能洗脸取得产品引荐、智能试装、智能查阅穿着搭乘、智能查阅商品讯息等多种新潮科技。抢走市场各电商花样百出618能否沦为又一个双11？事实上，互联网节日的经常出现，更加多时候预示着各类营销在展开。

回首电商造节的历史，自双11问世之后，所有购物狂欢节日都有各种各样的营销玩法反对。此次除了京东和天猫两大巨头，6月1日，网易考拉海购月启动618美好世界狂欢节，与全球数千个品牌进行深度合作，精选辑全球数万件商品，打造出一场专属符合消费升级市场需求的年中购物狂欢节。网易考拉方面回应，已为消费者打算了亿元红包，全站爆款低于价格，喜就缴的允诺，以及黑卡会员折上腰。

而唯品会于6月5日全面启动超级预付活动，这意味著本次唯品会年中大促月拉开帷幕。本次大胆进发了全球多达5000家品牌，发售千万红包，全场最低剩199-100。

另外，今年微选也首次攀上618的舞台，用户通过微信找到频道的购物入口中的京东购物页面，可以转入微选会场，参予到微中选618。微选平台发售了还包括众多主会场和六大分会场的非常丰富入口。而事实上，经过前几年电商造节潮的洗礼，如今消费者心中能数得出来的购物节已不剩几个。

随着消费者对电商造节这一行径渐渐丧失兴趣，电商打造出类似于双11这样全民派对的购物节也更加无以。业内人士认为，天猫双11经过数年的发展，消费者仍能维持较高参与度，除了天猫自身的营销策略，商家参予程度也是最重要原因。在阿里巴巴之外，京东也仍然意图将618打导致另一个双11，但由于之前618只有京东等少数平台重新加入，这让京东仍然深感心有余而力不足。

但近一两年，京东618渐渐对外开放让其他商家重新加入，这让618的声势大幅提高了不少。现在想再生一个双11完全是不有可能的。上述业内人士回应，目前消费者参与度较高的购物节相当大程度上是靠电商扔钱，电商的压力比以前大，因为可能会经常出现吃力不讨好的情况。

未来电商造节一定仍然只是自家玩游戏的游戏，不会更加对外开放。但随着开放性的大大增大，未来电商之间的竞争也不会大大白热化，如何将购物节打造出得极具独特性与品质性，则是消费升级大势之下电商巨头们所要思维的。

该人士这样说道。

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